向日葵视频罗志祥的广告：重温“小猪”代言短片的鲜活时光_政务资讯

向日葵视频罗志祥的广告，把明星辨识度和视频应用的推广目标放在了同一画面里。罗志祥能让观众迅速认出演员，但广告还得让人记住向日葵视频，并明白打开应用后能做什么。明星负责吸引目光，品牌露出、产品体验和后续行动，决定这次推广能否留下更长久的印象。

题目没有提供年份、广告版本、投放平台或完整演员名单，因此下文把分镜和配角作为创意示例，不当作已播广告的实录。涉及应用功能的镜头，也应以向日葵视频实际提供的服务为准。

罗志祥的作用，是让观众先停下来

观众刷看短视频时，常会很快划过广告。熟悉的明星出现在开场，能让人多看一眼；罗志祥的表演和综艺气质，也适合用表情、动作或一句轻松的台词建立亲近感。但人物带来的停留只是开头：如果看完后只记得罗志祥，却说不出广告推广的是向日葵视频，品牌就没有接住这份关注。

创意可以让人物动作和产品名称紧密相连，而不是先演一段与应用无关的笑料，再在最后匆忙亮出标识。下面的角色与分镜是建议方案，便于说明明星如何引出产品体验。

角色或环节	画面动作	承担的作用
罗志祥，主角	面对镜头做出夸张的“还没选好”表情，随后拿起手机。	用熟悉面孔抓住开场目光，再自然引出观看场景。
朋友，建议配角	询问“今晚看什么？”，和罗志祥一起挑选节目。	代表观众的真实选择难题；此角色为创意设定，并非已确认演员。
罗志祥与朋友	演示一项经核实的应用功能，例如分类查找或播放操作。	让观众看到产品如何解决选择或观看需求；没有的功能不应拍进广告。
品牌收尾	清楚展示“向日葵视频”名称，并由罗志祥说出一句简短收尾台词。	把人物记忆与品牌名称对应起来，避免观众只记住明星。

若制作一支15秒短片，可把节奏安排为：0—3秒由罗志祥的表情或动作吸引目光；3—8秒呈现观众挑选视频的情境；8—12秒展示一项真实可用的功能；12—15秒重申品牌名称和单一主张。这只是制作建议，实际时长与镜头应按成片需要调整。

播放次数只能说明广告被播出多少次，不能直接证明观众记住了什么。广告主还需要知道观众是否认出向日葵视频、是否理解这款应用的用途，以及看完后有没有进一步搜索或打开应用。罗志祥带来的关注若没有转成品牌辨识，热闹可能停留在演员身上。

短片应当先让观众认出演员，再尽早展示品牌名称，接着用一个场景说明产品主张。卖点若堆得太多，观众很难复述重点；如果品牌名称迟迟不出现，开场的目光也可能只记在人物和表演上。较稳妥的做法，是一支广告集中讲清一项经核实的体验。

观众选择视频应用时，会在意节目是否容易找到、播放是否顺畅、推荐是否符合兴趣。广告不必把功能逐项念完，但要把一个真实使用动作拍清楚：比如观众如何找到想看的节目，或怎样开始播放。具体展示哪项功能，应先确认应用确实具备，不能仅凭创意替产品作出承诺。

人物表演也要为这段体验服务。罗志祥可以用一个鲜明动作吸引目光，接着把手机转向朋友，带出应用名称和实际操作；台词围绕一个重点展开，片尾再让品牌名称清楚出现。这样观众既能记住谁出演，也有机会记住应用能帮他完成什么。

轻松的表演适合制造亲近感，却不能代替产品说明。若广告主张是“更快找到想看的节目”，镜头就要让查找动作一目了然；若主张是播放体验，就应展示与播放有关的真实场景。人物带来的好感只有和产品体验连在一起，才可能转化为对品牌的兴趣。

网络视频广告会遇到跳过、切换和碎片化观看，开头几秒尤其重要。短版可以突出罗志祥与向日葵视频的关联，较完整的版本再交代实际功能；无论广告出现在视频开头还是中段，都应尽早说明品牌是谁、这一段要展示什么。不同版本重复同一个品牌记忆点，才更容易让观众把演员和应用联系起来。

判断推广效果时，可以把观看表现、品牌记忆和后续行动分开观察，而不是只看播放数字：

也可以比较“明星先出现”和“品牌先出现”两种剪辑方案，观察留存与品牌回忆的差异。比较时应使用相同的投放场景和统计口径，避免把时段、受众差别误当成创意效果。

这类广告要争取的不只是观众看见罗志祥，还包括品牌被认出、功能被看懂，以及观众愿意采取下一步行动。明星负责吸引目光，创意把目光带到产品体验，投放节奏让品牌名称有机会被记住；三者衔接，短暂观看才可能产生后续价值。

判断成效时，不妨问三个具体问题：观众记不记得罗志祥出演？能不能说出向日葵视频的名称？是否看懂广告展示的真实体验？如果三项都能得到清楚回答，明星带来的关注才算落到了品牌和产品上。平台争取注意力只是起点，留下明确的品牌记忆，才是广告必须完成的工作。

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初审编辑：林行止

责任编辑：柴静